第十二章 文化大使的考量
2014年的红白歌会在一个墨镜老头、一个又老又丑口齿还不清并且声音很难听的老太、五个油腻中年和一个漂亮女演员的开场词中拉开了帷幕。
无论哪个地方的农村都是比较保守的，林家也不例外。在红白歌会的歌声中，林家的客厅里就不时响起对偶像出场过多的不满评论——多数是林浩一和林真太吐槽，偶尔有林真秀解释。
“岚都当了五年红白歌会的主持人了，这种唱歌走调，跳舞软绵，满脸油光的娘娘腔怎么会有人喜欢，也配当日本观光形象宣传大使？你们什么眼光？”
“那是国土交通省观光厅选的，和外务省没关系。”
“开场第一组就是偶像，这个HKT48才几年就能上红白，还有三组48偶像接下来要登场，那么多有实力的歌手都不能登上红白，说好的NHK的公共独立性和公共义务呢？这日本音乐吃枣药丸。”
“也许福冈政府出了力呢，你看她们表演服的交领左边是名字，右边是博多两个字，偶像组合有很多番组在给地元做旅游宣传广告。博多两个字上了红白，明年就能给福冈带一波游客来，NHK也要考虑支持地方这点。”
“一个个就会在国内争夺游客，日本就这么点人，市场就这么大，他们怎么就没有去国外找客源的勇气呢？看看那些韩国的偶像，成堆往日本发展，前几天还有少女时代在东蛋开演唱会，不仅捞金还带动去韩国的旅游。大正向巴西移民，昭和向中国开拓的勇气去哪里了？到了平成就只有一群废宅了吗？”
“韩国的偶像先练习完成再出道，销售的是艺术商品，跨国影响不大。HKT48是养成系偶像，一边出道一边练习，销售的是养成真人秀表演，脱离不了地元，去韩国开演唱会没有基础。”
“没有基础不能创造基础吗？东芝能买下《铁臂阿童木》免费在中国播放，片尾加上广告打开市场，偶像就不能想办法解决地元问题？还有你们外务省文化交流·海外广报课不该主动承担起日本文化推广的责任吗？”
“时代不一样，产品也不一样，不能一概而论。”虽然这么说，但既然提到了他的工作，林真秀就从闲聊模式转入了思考模式，开始分析养成系偶像是否存在海外发展的基础，一边想一边用手机上网翻资料。
现在日本的偶像市场，不算虚拟偶像的话，大致可以分养成系和完成体系，之下还能细分。例如只养成不握手的是星尘事务所的桃色幸运草Z、私立惠比寿中学这些；又养成又握手的是秋元康系的AKB48Group和乃木坂46。完成体系的偶像一般都经过专业培训，需要全员平均唱跳水平出众，然后根据目标群体设定自己的风格，如Hello！Project！家族走传统J-POP偶像曲风的路，E-girls玩Hip-Hop，Perfume专注Techno-POP，WACK系卖摇滚疯狂。
想要去国外开演唱会，首选当然是完成体系的偶像，像是韩国的偶像都是这种。然而现在日本国内，这个体系内的偶像少、实力参差不齐，并且都不够红。像是2014年的红白歌会——能上歌会是红或者实力的证明，红组27个出场歌手或组合中，偶像组合有7个，其中5个是养成系的偶像，AKB48、SKE48、NMB48、HKT48和桃色幸运草Z，完成体系偶像只有2个，E-girls和Perfume。
当然，不是说完成体系偶像基数不够就不可以推广到海外，但众所周知，对日本而言，最适合的海外推广的地区是东亚文明圈。可大中华的核心地区现在和日本的文化交流不绝如线，韩国不仅市场小还极度排外，想要着力推广，机会或许只有一次，一次能推的偶像组合只能一个。
假设如此，现有的完成体系偶像就都存在不少致命弱点了。能上红白的Perfume成立于2000年，已到组合寿命末期，不可能再去推；E-girls在2011年成立，倒是正当打的成熟期，但Hip-Hop这种典型美式音乐无论在中国和韩国都是非主流。那些没资格上红白的组合，在本土这样大的温水市场中发展还力所不逮，未必愿意在根基不稳的情况下出海。与此同时，外务省也不会愿意，任何官僚机构都会求稳的天性决定了不会考虑没有红白背书的偶像组合——一旦失败，没法推卸责任。
难道只能选现在当红的养成系偶像了？林真秀想。
那么，是握手系还是非握手先不论，最大问题是怎样让目标客户看到养成这个过程。
林真秀既然在文化交流·海外广报工作，对偶像文化就算不怎么熟悉，但也有基础认识。就他所知，日系养成系偶像的养成过程主要依赖现场表演和媒体两个渠道。
现场表演包括AKB48Group赖以成名的小剧场公演和所有偶像组合都会开的各类Live，小到HALL级别的演出，大到巨蛋巡演；媒体包括各大电视台的偶像番组综艺和电台的广播节目。但无论哪一种，在海对面都很难做到——不仅有成本问题，还要考虑政治因素。
例如小剧场公演，包括演出人员和幕后工作人员的上百人大型团队不管是需要时出差，还是长期驻外，成本都过于高昂。在中国，外国人演出许可证对日本艺人来说还没到解冻的时候。开Live的成本比小剧场还高，同样面临演出许可证问题，现在考虑为时还早；想让日本艺人上以电视为核心的传统媒体更加不要想了，节目资源和语言这两个难题完全没可能克服。
那么，只剩下一个渠道了。这个渠道无比畅通，特别便利，互动性强，养成过程中比电视还好用，同时还方便自带干粮的字幕组帮助解决语言难题。没错，就是万能的互联网。恰好，林真秀手头就有一个关系良好，虽然不是偶像宅专属，但重合性很高，并有活跃的字幕组团队出没，看起来发展正进入快车道的网络平台——二次元宅向的coniconi，虽然它现在只能覆盖中文圈。
想到这里，林真秀忽然觉得，似乎真有可行性了，而且也顺便完成给coniconi找个新业务的承诺。要不，2015年的工作重心就放在偶像文化传播上，支持一个偶像组合出海？
但怎样建设一个支持养成的平台，选哪个偶像组合出海，推广需要哪些步骤，KPI怎么设定，分哪些阶段执行，这些问题又该怎样解决呢？倒是偶像认识一个，可以先了解下她们运行的一些内部情况，免得被表面数字骗了。
红白歌会还在进行，林浩一和林真太还在一边看一边闲聊，而一边的林真秀却陷入了沉思。
………………
林家2015年第一天最重要的事就是和高濑家一起新年初诣，让林真秀和高濑早百合先接触下，培养感情。毕竟，林真秀离开亘理郡已经9年，就算以前认识，现在也没什么印象了。
一早吃了杂煮，喝了屠苏酒后，一家人上了轻自动车向仙台方向驶去，两家约好在仙台的大崎八幡宫新年初诣。为什么不在亘理郡本地，林真秀问了一声，也没得到答案。
大崎八幡宫是仙台第一守护神社，新年第一天来初诣当然会遇上人山人海，所以林家的轻自动车开了比较远的地方，才在一个停车场找到停车位，又给高濑家打了电话，一家人慢慢走到神社的朱红色高大鸟居附近等候。
等了好一会儿，一辆挂着白色品川车牌的黑色豪华MPV驶来，在附近停下。一直关注着的林真太提醒，高濑家来了。
MPV的滑门打开，亘理郡农协会长高濑正义首先下了车。他年龄五十上下，头发还是乌黑，但圆乎乎的脸上皱纹已经比较明显。个子也不高，大约只有一米六五上下，体型偏胖，穿着一身黑色纹付羽织袴，踩着木屐。
紧接着下车的是高濑正义的妻子高濑松子，四十多岁的中年妇女，穿着五纹黑留袖，脚下木屐，比高濑正义略矮一些。
再后面就是高濑早百合了，她今年下半年就到二十一岁，穿着浅绿色的色留袖，踩着木屐，身高比高濑松子还略矮一些。一头Center式的短发。脸嘛，林真秀远远看了一眼，果然是刚出道的村花类型，基本可以看做是小曲率圆角正方形，眼睛不大，鼻子不高，颧骨平平，不能说丑，就是路人。
在高濑早百合之后又下来一个女性，年龄明显小很多，大概只有十几岁，像是高中生的样子。和前面三个人一身和服不一样，她穿的是洋服——上身是一件米色的短大衣，下身是黑色的长裤，同色平跟女式皮鞋。
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无论哪个地方的农村都是比较保守的，林家也不例外。在红白歌会的歌声中，林家的客厅里就不时响起对偶像出场过多的不满评论——多数是林浩一和林真太吐槽，偶尔有林真秀解释。
“岚都当了五年红白歌会的主持人了，这种唱歌走调，跳舞软绵，满脸油光的娘娘腔怎么会有人喜欢，也配当日本观光形象宣传大使？你们什么眼光？”
“那是国土交通省观光厅选的，和外务省没关系。”
“开场第一组就是偶像，这个HKT48才几年就能上红白，还有三组48偶像接下来要登场，那么多有实力的歌手都不能登上红白，说好的NHK的公共独立性和公共义务呢？这日本音乐吃枣药丸。”
“也许福冈政府出了力呢，你看她们表演服的交领左边是名字，右边是博多两个字，偶像组合有很多番组在给地元做旅游宣传广告。博多两个字上了红白，明年就能给福冈带一波游客来，NHK也要考虑支持地方这点。”
“一个个就会在国内争夺游客，日本就这么点人，市场就这么大，他们怎么就没有去国外找客源的勇气呢？看看那些韩国的偶像，成堆往日本发展，前几天还有少女时代在东蛋开演唱会，不仅捞金还带动去韩国的旅游。大正向巴西移民，昭和向中国开拓的勇气去哪里了？到了平成就只有一群废宅了吗？”
“韩国的偶像先练习完成再出道，销售的是艺术商品，跨国影响不大。HKT48是养成系偶像，一边出道一边练习，销售的是养成真人秀表演，脱离不了地元，去韩国开演唱会没有基础。”
“没有基础不能创造基础吗？东芝能买下《铁臂阿童木》免费在中国播放，片尾加上广告打开市场，偶像就不能想办法解决地元问题？还有你们外务省文化交流·海外广报课不该主动承担起日本文化推广的责任吗？”
“时代不一样，产品也不一样，不能一概而论。”虽然这么说，但既然提到了他的工作，林真秀就从闲聊模式转入了思考模式，开始分析养成系偶像是否存在海外发展的基础，一边想一边用手机上网翻资料。
现在日本的偶像市场，不算虚拟偶像的话，大致可以分养成系和完成体系，之下还能细分。例如只养成不握手的是星尘事务所的桃色幸运草Z、私立惠比寿中学这些；又养成又握手的是秋元康系的AKB48Group和乃木坂46。完成体系的偶像一般都经过专业培训，需要全员平均唱跳水平出众，然后根据目标群体设定自己的风格，如Hello！Project！家族走传统J-POP偶像曲风的路，E-girls玩Hip-Hop，Perfume专注Techno-POP，WACK系卖摇滚疯狂。
想要去国外开演唱会，首选当然是完成体系的偶像，像是韩国的偶像都是这种。然而现在日本国内，这个体系内的偶像少、实力参差不齐，并且都不够红。像是2014年的红白歌会——能上歌会是红或者实力的证明，红组27个出场歌手或组合中，偶像组合有7个，其中5个是养成系的偶像，AKB48、SKE48、NMB48、HKT48和桃色幸运草Z，完成体系偶像只有2个，E-girls和Perfume。
当然，不是说完成体系偶像基数不够就不可以推广到海外，但众所周知，对日本而言，最适合的海外推广的地区是东亚文明圈。可大中华的核心地区现在和日本的文化交流不绝如线，韩国不仅市场小还极度排外，想要着力推广，机会或许只有一次，一次能推的偶像组合只能一个。
假设如此，现有的完成体系偶像就都存在不少致命弱点了。能上红白的Perfume成立于2000年，已到组合寿命末期，不可能再去推；E-girls在2011年成立，倒是正当打的成熟期，但Hip-Hop这种典型美式音乐无论在中国和韩国都是非主流。那些没资格上红白的组合，在本土这样大的温水市场中发展还力所不逮，未必愿意在根基不稳的情况下出海。与此同时，外务省也不会愿意，任何官僚机构都会求稳的天性决定了不会考虑没有红白背书的偶像组合——一旦失败，没法推卸责任。
难道只能选现在当红的养成系偶像了？林真秀想。
那么，是握手系还是非握手先不论，最大问题是怎样让目标客户看到养成这个过程。
林真秀既然在文化交流·海外广报工作，对偶像文化就算不怎么熟悉，但也有基础认识。就他所知，日系养成系偶像的养成过程主要依赖现场表演和媒体两个渠道。
现场表演包括AKB48Group赖以成名的小剧场公演和所有偶像组合都会开的各类Live，小到HALL级别的演出，大到巨蛋巡演；媒体包括各大电视台的偶像番组综艺和电台的广播节目。但无论哪一种，在海对面都很难做到——不仅有成本问题，还要考虑政治因素。
例如小剧场公演，包括演出人员和幕后工作人员的上百人大型团队不管是需要时出差，还是长期驻外，成本都过于高昂。在中国，外国人演出许可证对日本艺人来说还没到解冻的时候。开Live的成本比小剧场还高，同样面临演出许可证问题，现在考虑为时还早；想让日本艺人上以电视为核心的传统媒体更加不要想了，节目资源和语言这两个难题完全没可能克服。
那么，只剩下一个渠道了。这个渠道无比畅通，特别便利，互动性强，养成过程中比电视还好用，同时还方便自带干粮的字幕组帮助解决语言难题。没错，就是万能的互联网。恰好，林真秀手头就有一个关系良好，虽然不是偶像宅专属，但重合性很高，并有活跃的字幕组团队出没，看起来发展正进入快车道的网络平台——二次元宅向的coniconi，虽然它现在只能覆盖中文圈。
想到这里，林真秀忽然觉得，似乎真有可行性了，而且也顺便完成给coniconi找个新业务的承诺。要不，2015年的工作重心就放在偶像文化传播上，支持一个偶像组合出海？
但怎样建设一个支持养成的平台，选哪个偶像组合出海，推广需要哪些步骤，KPI怎么设定，分哪些阶段执行，这些问题又该怎样解决呢？倒是偶像认识一个，可以先了解下她们运行的一些内部情况，免得被表面数字骗了。
红白歌会还在进行，林浩一和林真太还在一边看一边闲聊，而一边的林真秀却陷入了沉思。
………………
林家2015年第一天最重要的事就是和高濑家一起新年初诣，让林真秀和高濑早百合先接触下，培养感情。毕竟，林真秀离开亘理郡已经9年，就算以前认识，现在也没什么印象了。
一早吃了杂煮，喝了屠苏酒后，一家人上了轻自动车向仙台方向驶去，两家约好在仙台的大崎八幡宫新年初诣。为什么不在亘理郡本地，林真秀问了一声，也没得到答案。
大崎八幡宫是仙台第一守护神社，新年第一天来初诣当然会遇上人山人海，所以林家的轻自动车开了比较远的地方，才在一个停车场找到停车位，又给高濑家打了电话，一家人慢慢走到神社的朱红色高大鸟居附近等候。
等了好一会儿，一辆挂着白色品川车牌的黑色豪华MPV驶来，在附近停下。一直关注着的林真太提醒，高濑家来了。
MPV的滑门打开，亘理郡农协会长高濑正义首先下了车。他年龄五十上下，头发还是乌黑，但圆乎乎的脸上皱纹已经比较明显。个子也不高，大约只有一米六五上下，体型偏胖，穿着一身黑色纹付羽织袴，踩着木屐。
紧接着下车的是高濑正义的妻子高濑松子，四十多岁的中年妇女，穿着五纹黑留袖，脚下木屐，比高濑正义略矮一些。
再后面就是高濑早百合了，她今年下半年就到二十一岁，穿着浅绿色的色留袖，踩着木屐，身高比高濑松子还略矮一些。一头Center式的短发。脸嘛，林真秀远远看了一眼，果然是刚出道的村花类型，基本可以看做是小曲率圆角正方形，眼睛不大，鼻子不高，颧骨平平，不能说丑，就是路人。
在高濑早百合之后又下来一个女性，年龄明显小很多，大概只有十几岁，像是高中生的样子。和前面三个人一身和服不一样，她穿的是洋服——上身是一件米色的短大衣，下身是黑色的长裤，同色平跟女式皮鞋。
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